張園，老建筑上的3D燈光秀。本文圖片 上海市商務(wù)委供圖
(資料圖片)
5月7日-5月14日，百年老宅張園將化身時(shí)尚潮流“大V ”，弄堂的每一扇大門(mén)后，都將成為品牌全球新品首發(fā)的“競(jìng)技場(chǎng)”。
五五購(gòu)物節(jié)標(biāo)桿活動(dòng)之一，“上海全球新品首發(fā)季”5月7日晚在張園和吳江路同時(shí)開(kāi)幕。澎湃新聞?dòng)浾邚拈_(kāi)幕式上獲悉，2023“上海全球新品首發(fā)季”活動(dòng)期間，逾150家首店旗艦店將搶灘上海消費(fèi)市場(chǎng)。品牌為何青睞上海？
潮流密碼：穿行弄堂老建筑尋找首發(fā)驚喜
細(xì)雨中，在重開(kāi)的“海上第一名園”張園穿行，弄堂拐角，每一扇開(kāi)門(mén)迎客的大門(mén)，都可能藏著驚喜。
踏上張園W17 A幢的木質(zhì)樓梯，一段黑膠唱片音樂(lè)緩緩流淌。如果不是店主介紹，游客可能不會(huì)留意到，這是一家歐洲精選高端音響、燈飾、家具品牌聯(lián)合快閃。
奧地利黑膠唱機(jī)品牌Tone Factory國(guó)內(nèi)首發(fā)。
循著音樂(lè)，游客很容易在各種經(jīng)典家具布置中，找到這處“黑膠音樂(lè)角”，顯眼處放著的奧地利黑膠唱機(jī)品牌Tone Factory，是品牌方Cinemaster影音大師此次帶來(lái)的三款國(guó)內(nèi)首發(fā)產(chǎn)品之一。
1999年，Cinemaster影音大師在上海成立，至今，已是業(yè)內(nèi)知名的國(guó)際影音品牌代理商。此次首發(fā)季，Cinemaster重磅推出法國(guó)高奢無(wú)線Hi-Fi音響品牌Cabasse卡巴斯、奧地利黑膠唱機(jī)品牌Tone Factory、瑞士藍(lán)牙音響品牌Geneva日內(nèi)瓦之聲三款音響產(chǎn)品國(guó)內(nèi)首發(fā)。
黑膠音樂(lè)角
“我們采納先進(jìn)成熟的技術(shù)，通過(guò)藍(lán)牙、Wi-Fi等功能，從流媒體數(shù)播甚至黑膠等音源獲取音樂(lè)，在各種不同的生活場(chǎng)景中，為當(dāng)代消費(fèi)者提供視聽(tīng)一體化的雙重影音娛樂(lè)享受?！逼放平?jīng)理郭蓁珮介紹，此次快閃活動(dòng)，他們推出“黑膠音樂(lè)角”打卡活動(dòng)，打造1㎡的私人音樂(lè)空間。“哪怕不買東西，我們也歡迎大家?guī)献约合矚g的黑膠音樂(lè)，來(lái)這里和大家分享。”郭蓁珮說(shuō)道。
移步換景。在張園另一座石庫(kù)門(mén)建筑中，踏入門(mén)檻，映入眼簾的大型瓷器作品中國(guó)金龍，幾乎吸引了所有來(lái)客的視線。西班牙瓷器品牌雅致瓷器，此次帶來(lái)當(dāng)代瓷藝體驗(yàn)快閃特展《瓷藝天成》，大客戶經(jīng)理蔣曉燕介紹，該品牌已在外灘開(kāi)店。這尊中國(guó)金龍，此次全球首發(fā)，定價(jià)12萬(wàn)元左右。
西班牙品牌雅致瓷藝，全球首發(fā)價(jià)值12萬(wàn)元的東方金龍。
而在張園沿街的里弄里，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)一口氣快閃30余個(gè)首發(fā)新品。雅詩(shī)蘭黛、倩碧、海藍(lán)之謎、祖·瑪瓏、芭比波朗、艾梵達(dá)6個(gè)品牌參加“五五購(gòu)物節(jié)”張園新品限時(shí)店活動(dòng)，涵蓋護(hù)膚、彩妝、香水、護(hù)發(fā)等多個(gè)領(lǐng)域。
雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)中國(guó)區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官樊嘉煜表示：“雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)連續(xù)四年助力‘五五購(gòu)物節(jié)"。今年除百余款新品外，手工慢香水品牌勒萊柏（Le Labo）中國(guó)內(nèi)地首店也即將落戶新天地?！?/p>
IP效應(yīng)：逾150家首店旗艦店搶灘消費(fèi)市場(chǎng)
首屆“五五購(gòu)物節(jié)”期間，上海首創(chuàng)“全球新品首發(fā)季”活動(dòng)IP，經(jīng)過(guò)四年積累，已經(jīng)成為上海發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)生態(tài)的一個(gè)重要平臺(tái)。
毗鄰張園的吳江路步行街，“全球新品首發(fā)季”市集與張園全球新品首發(fā)限時(shí)店同日開(kāi)放。從南京西路地鐵站3號(hào)口出來(lái)，國(guó)潮品牌林清軒快閃店門(mén)前巨大的“逆轉(zhuǎn)時(shí)光”之鐘和山茶花成為消費(fèi)者駐足打卡的焦點(diǎn)。
優(yōu)衣庫(kù)南京西路旗艦店，變身全球新品首發(fā)秀場(chǎng)。
緊鄰吳江路步行街，優(yōu)衣庫(kù)上海南京西路全球旗艦店變身“五五新品專區(qū)”打卡點(diǎn)，5月7日當(dāng)天，人氣二次元Coser閃現(xiàn)，為到店顧客送上合影機(jī)會(huì)、潮酷飛盤(pán)等神秘驚喜。人氣漫畫(huà)龍珠、銀魂合作系列陸續(xù)重磅上市。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，首發(fā)季期間，預(yù)計(jì)近300多個(gè)國(guó)內(nèi)外品牌舉辦首發(fā)主題日活動(dòng)。
128克拉的坦桑石“海洋之心”
億寶珠寶通過(guò)限時(shí)店現(xiàn)場(chǎng)展示128克拉的坦桑石“海洋之心”，帶來(lái)泰坦尼克號(hào)的愛(ài)情追憶；保加利亞品牌BY FAR全球首發(fā)88件限量款“白日夢(mèng)香氛奢華禮盒”，中國(guó)同步發(fā)售的18件限量款全部落戶上海張園；“下田光藝術(shù)星球之旅”全球首展搶灘上海；喬治·阿瑪尼Mare夏日膠囊系列限時(shí)店活動(dòng)全國(guó)首站落戶恒隆廣場(chǎng)；本土潮牌蕾虎以“夏之夢(mèng)旅 Let"s summer”為題，推出多款首發(fā)新品；HEYONE SPACE全國(guó)首展登陸靜安大悅城。
而首發(fā)的下一站，是首店“落滬”。
中商數(shù)據(jù)顯示，2018年初至2022年底，上海引進(jìn)國(guó)內(nèi)外品牌首店達(dá)到4881家， 2023年1至4月，新增各類首店375家，數(shù)量規(guī)模保持全國(guó)城市首位。其預(yù)計(jì)，2023“上海全球新品首發(fā)季”活動(dòng)期間，逾150家首店旗艦店將搶灘上海消費(fèi)市場(chǎng)。
“首店經(jīng)濟(jì)”是國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)的核心助推器。上海，始終是全球知名品牌的首店進(jìn)駐城市首選。
1702年的意大利古琴。
創(chuàng)新力：探索消費(fèi)市場(chǎng)新動(dòng)能
在注重創(chuàng)新的當(dāng)下，“上海全球新品首發(fā)季”成為上海各區(qū)全力發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)、探索消費(fèi)市場(chǎng)新動(dòng)能的競(jìng)技場(chǎng)。
靜安、黃浦、徐匯、長(zhǎng)寧、虹口等“全球新品首發(fā)地建設(shè)示范區(qū)”紛紛圍繞品牌在滬首發(fā)、落地品牌首店、設(shè)立企業(yè)總部推出支持措施和政策，先后通過(guò)首發(fā)季平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布，引起了廣泛的社會(huì)反響，形成了構(gòu)建從“首發(fā)”到“首店”到“總部”的“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)的強(qiáng)大推動(dòng)力。
在此基礎(chǔ)上，各區(qū)進(jìn)一步探索發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)效機(jī)制。如靜安區(qū)依托第三方專業(yè)機(jī)構(gòu)集聚的優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮張園、恒隆廣場(chǎng)、錦滄文華等高能級(jí)載體，積極孵化引進(jìn)國(guó)際新品牌開(kāi)設(shè)首店。特別是首發(fā)新地標(biāo)載體張園，規(guī)劃近50%的空間為國(guó)際品牌開(kāi)展新品首發(fā)活動(dòng)。如保加利亞品牌BYFAR亞洲首店落戶張園就是一個(gè)典型案例。
又如，長(zhǎng)寧區(qū)聚焦線上零售新消費(fèi)品牌，及時(shí)對(duì)接區(qū)內(nèi)特色商業(yè)街區(qū)和高品質(zhì)商圈載體資源，支持品牌從線上走到線下。如薇諾娜、上森派系、內(nèi)外等一系列在線上銷售成績(jī)斐然的品牌在線下紛紛開(kāi)出首店。
吳江路步行街，全球新品首發(fā)季。
其他區(qū)紛紛效仿，把發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)作為推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)創(chuàng)新發(fā)展的重要抓手。如寶山區(qū)今年在“五五購(gòu)物節(jié)”啟動(dòng)儀式上推出商業(yè)品牌首店的新政策，明確對(duì)新引進(jìn)的國(guó)內(nèi)外知名商業(yè)品牌首店且簽訂租賃協(xié)議不低于3年的，經(jīng)認(rèn)定后，給予按照年租金的60%給予補(bǔ)貼，累計(jì)扶持金額最多達(dá)500萬(wàn)元。在政策+活動(dòng)的有效機(jī)制推動(dòng)下，首發(fā)經(jīng)濟(jì)逐漸成為上海這座城市的新名片，詮釋“上海購(gòu)物”的新內(nèi)涵。
首發(fā)首店，撬動(dòng)更多可能。
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